Duzy deszcz z malej chmurki

Bywa, ze pomimo  wielkich przygotowan i nakladow srodkow skutki sa niewielkie. Przyklady mozna znalezc w roznych dziedzinach. Znacznie bardziej interesujacym jest osiagniecie gigantycznych efektow przy minimalnych srodkach. O tym jak cos malego prowadzic moze do czegos bardzo duzego napisal swoja ksiazke Malcolm Gladwell ("The Tipping Point. How Little Things Can Make a Big Difference",Back Bay Books, Boston,2013.)

Autor zwraca uwage, ze jest jakis magiczny moment, kiedy jakas idea, trend czy zachowanie spoleczne przekracza pewien prog i dalej rozszerza sie jak burza ogniowa. "Idee, produkty, przeslania i zachowania rozprzestrzeniaja sie jak wirusy" i stad dobra perspektywa poznawcza jest traktowanie ich jako epidemii. A w epidemii wyroznil trzy podstawowe cechy: 1. Zarazliwosc:2.Male zmiany powoduje duze:3. Proces nastepuje bardzo szybko, blyskawicznie. Ta trzecia ceche uwaza za najwazniejsza i nazywa ja Progiem. Osiagnieta zostanie masa krytyczna i nastepuje np. wrzenie.

Przykladem moze byc wprowadzanie nowych technologii. "Sharp" wprowadzil faxy w 1984 r. i w ciagu roku sprzedal ich 80 000. Prog zostal przekroczony w 1987 r. kiedy to roczna sprzedaz wyniosla 1 mln. sztuk. A w dziedzinie epidemii,  w latach 1995-1996 r. nastapil w Baltiomore skok o 500% w ilosci dzieci urodzonych z syfilisem.

Autor oparl strukture swojej ksiazki na wyeksplikowanych trzech zasadach epidemii. Jedna zasada-jeden dzial. Oto one: 1. Prawo Niewielu; 2. Czynnik Przylepnosci (przyczepnosci); 3.Moc Kontekstu.

Pierwsze z praw glosi, ze niewielki % ludzi wykonuje w jakims procesie najwieksza robote. Odwoluje sie do zasady 80/20 znanej w ekonomii. Przykladowo, 20% kryminalistow jest sprawcami 80%  przestepstw, 20% kierowcow samochodow  powoduje 80% wypadkow, a 20% piwoszy wypija 80% piwa.

W drugim prawie idzie o to, by przekaz informacyjny nie wchodzil jednym uchem, a wychodzil drugim. Trzeba sie starac, by nadac informacji taki ksztalt, by pozostawala w pamieci.

Co do trzeciej zasady, idzie o to, ze na epidemie silny wplyw ma sytuacja - warunki w jakich sie proces rozwija. "Ludzie sa bardziej wrazliwi na srodowisko niz nam sie wydaje".

Na koncu ksiazki znajduja sie 4 wnioski;

I. Rozpoczecie epidemii wymaga skoncentrowania zasobow w kilku kluczowych obszarach.

II. Swiat niekoniecznie jest zgodny z naszymi intuicjami. Dlatego trzeba je weryfikowac.

III. Musi byc silna wiara, ze zmiana jest mozliwa, ze ludzie moga radykalnie zmienic swoje zachowania i przekonania. Trzeba im tylko dostarczyc odpowiedniego bodzca.

IV. ""Progi" sa reafirmacja potencjalu do zmian oraz mocy inteligentnego dzialania. Popatrz na swiat wokol siebie. Wydaje sie byc niewzruszony. Tak nie jest. Przy pomocy niewielkiego pchniecia we wlasciwym miejscu prog moze byc przekroczony".

Jednostka ludzka moze bardzo duzo zdzialac. Musi tylko chciec i wiedziec jak to zrobic.