„Goodbye Mr. Marx”

Newsweek.p, Styl Życia
Data publikacji: 12.04.2017, 15:30, Ostatnia aktualizacja: 12.04.2017, 15:50


Nowa kampania Red is Bad jest naprawdę bad

Hipsterzy w odzieży patriotycznej niszczący pomnik filozofa i jego książki. To element kampanii reklamowej odzieży „patriotycznej”, która celuje w Karola Marksa.

Czasy podboju kibicowskich serc marka Red is Bad ma już za sobą. Przyszedł czas na dotarcie do nowej grupy docelowej - hipsterów. W końcu hipsterów na prawicy nie brakuje. Fanpage „hipster-prawica” na Facebooku prowadzili obecni pracownicy TVP. W nowej kampanii marki promującej odzież patriotyczną nie znajdziemy symboli narodowych, emblematów Powstania Warszawskiego czy Polskich Sił Powietrznych. W nowym "lifestylowym" wydaniu Red is Bad nie mogło zabraknąć jednak ideologicznego przekazu. Dostaje się zatem filozofowi.

W kampanii „Goodbye Mr. Marx” grupa młodych ludzi walczy z filozofią i wizerunkiem Karola Marksa mieląc jego książki i malując czerwoną farbą jego popiersie. Wnętrza w których sfotografowano młodych bojowników przypominają lata 80., czyli późną Polskę Ludową. Gdyby nie silny kontekst bazujący na stereotypach o relacjach Marksa z sowieckim komunizmem, można by pomyśleć, że to zwykła kampania odzieżowa. „Użycie modela z brodą i fryzurą, które mogłyby być uznane za hipsterskie pokazuje, że marka chce wyjść poza swoich dotychczasowych klientów i stać się marką lifestylową. W tym upatruję też komiksowo-growy styl obrazków na koszulkach. Zamiast "śmierć wrogom ojczyzny" mamy zabawne strzelanie do Marksa, którego większość ludzi kojarzy raczej z sowiecką Rosją niż z twórcą współczesnej ekonomii.” Tak komentuje kampanię Jan Cieślar, ekspert branży reklamowej, który dodaje, że kampania ma jasny przekaz - określenie wroga grupy i jego karykaturyzacja go w celu odczłowieczenia.

Trudno pozbyć się wrażenia, że kampania wymierzona jest także przeciwko liderowi partii Razem, który koszulki z podobizną Marksa nosił zanim pojawił się w polityce. To wywołało oburzenie prawicy, szczególnie wśród narodowców, którzy w czasie kampanii prezydenckiej wykorzystywali zdjęcie Zandberga w antylewicowych memach.

Read is bad

Czyli czytanie jest złe, a na pewno czytanie książek Karola Marksa - można wnioskować patrząc na zdjęcie z kampanii na którym dwie dziewczyny mielą książki filozofa. W tym miejscu Red is Bad niebezpiecznie zbliża się do znanego z niechlubnej historii Europy palenia książek. „Nowa kampania Red is Bad przypomina mi, jak obecny szef TVP Kultura - jeszcze pod szyldem "hipster prawicy" - palił na FB książkę Żiżka. Niedługo później zdjęcia zniknęły, ale najwyraźniej to, co kilka lat temu było powodem do wstydu (i to nawet w najbardziej odpornych na internalizację poczucia wstydu środowiskach) dzisiaj okazuje się być "subwersywnie konfrontacyjną" strategią marketingową dużej odzieżowej marki” napisał na swoim Facebooku Jakub Wencel - dziennikarz kulturalny. Autor komentarza zauważa, że mielenie książek, nawet przez „maszynkę propagandy”, kojarzy się w naszej kulturze jednoznacznie. Niestety marka, w której ubraniach gustuje także prezydent Andrzej Duda nie chciała komentować niejasności związanych z sesją „Goodbye Mr. Marx”.

W kampanii komunikowane są też stylizowane na popularne w PRL-u slogany. Obok czerstwych żartów jak na przykład „Organizując prywatkę pamiętaj, że gdzie dwóch się bawi tam pięciu podsłuchuje", mamy też próbkę ironicznego komentarza: „Doceniając wybitny wpływ Czerwieni w niszczeniu człowieczeństwa, kulturalnego dorobku ludzkości i szerzenia cywilizacyjnej zapaści…”, co wydaje się dosyć karykaturalne, w kontekście marki, która tworząc w Polsce odzież patriotyczną muszą przynajmniej od czasu do czasu sięgać po znienawidzoną czerwień. A więc do boju Polska! Biało-c̶z̶e̶r̶w̶o̶n̶i̶.